Du hast ein tolles Produkt oder eine Dienstleistung, die Menschen wirklich weiterbringt und trotzdem wirst du online nicht richtig wahrgenommen? Dann ist es an der Zeit, über dein Branding zu sprechen. Denn eine starke Marke sorgt dafür, dass du nicht austauschbar bist, sondern wiedererkannt, empfohlen und gekauft wirst.
In diesem Branding Guide zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du deine Marke strategisch aufbaust – und zwar so, dass sie sich nicht nur gut anfühlt, sondern auch Kunden anzieht. Ganz ohne Marketing BlaBla, dafür mit Klarheit, Struktur und ganz viel Persönlichkeit.
Was ist Branding eigentlich?
Branding ist weit mehr als ein hübsches Logo oder ein stimmiger Instagram Feed. Es geht darum, wie Menschen dich wahrnehmen – emotional, visuell und inhaltlich.
Eine starke Marke macht aus deinem Business eine Identität. Sie sorgt dafür, dass du nicht in der Masse untergehst, sondern in Erinnerung bleibst.
Starkes Branding bedeutet:
➡️ Du wirst wiedererkannt, weil du ein einheitliches Erscheinungsbild hast
➡️ Du wirst verstanden, weil du klar kommunizierst, was du machst
➡️ Du wirst empfohlen, weil deine Werte und dein Auftritt Vertrauen schaffen
Warum du dir über deine Markenstrategie Gedanken machen solltest
Ohne klare Strategie verläuft dein Marketing oft im Kreis. Du weißt nicht genau, wie du kommunizieren sollst, dein Design wirkt mal so, mal so – und irgendwie kommt bei deiner Zielgruppe nicht das an, was du sagen willst.
Eine durchdachte Markenstrategie gibt dir Richtung und Fokus. Du weißt, wofür du stehst, wen du erreichen willst und wie du das Ganze nach außen trägst.
Das sorgt für:
💡 Klare Kommunikation
🎯 Zielgerichtetes Marketing
📣 Einen Auftritt, der dich von anderen abhebt
💡 Starke Marken hören nicht auf der Website auf. Gerade in sozialen Medien ist ein durchdachtes Branding entscheidend. Ich zeige dir, wie du auf Instagram, Pinterest & Co. markenkonform und strategisch sichtbar wirst.
Schritt 1: Deine Markenidentität – Wer bist du wirklich?
Bevor du an dein Logo oder deinen Instagram Feed denkst, kommt die wichtigste Frage: Was macht dich aus?
Frage dich:
➡️ Warum tust du, was du tust?
➡️ Was unterscheidet dich von anderen in deiner Branche?
➡️ Welche Werte sind dir wichtig?
➡️ Wie willst du wahrgenommen werden?
Tipp: Beschreibe deine Marke in 3 Schlagworten. Zum Beispiel: klar – kompetent – humorvoll. Das hilft dir später, konsequent in dieser Tonalität zu bleiben. Ob auf deiner Website, in Social Media oder im Kundengespräch.
Schritt 2: Deine Zielgruppe – Für wen ist deine Marke gedacht?
Auch wenn du gerne alle erreichen möchtest: Eine starke Marke braucht Fokus. Je besser du deine Wunschkunden kennst, desto gezielter kannst du kommunizieren.
Stell dir deinen idealen Kunden ganz konkret vor:
📍 Wie alt ist sie oder er?
🧠 Welche Probleme will sie lösen?
🎯 Welche Werte und Erwartungen bringt sie mit?
Eine durchdachte Markenstrategie richtet sich immer klar an eine bestimmte Zielgruppe – und nicht an alle. Das mag im ersten Moment einschränkend wirken, ist aber genau das, was dir am Ende Reichweite und Anfragen bringt.
Schritt 3: Dein visuelles Branding – Was sieht man von dir?
Dein Design ist der erste Eindruck, den jemand von deinem Business bekommt. Und wie im echten Leben zählt auch online: Der erste Eindruck bleibt hängen.
Ein starkes visuelles Branding besteht aus:
➡️ Logo (nicht zu verspielt, sondern durchdacht und vielseitig einsetzbar)
➡️ Farbpalette (max. 3-5 Farben, die deine Markenwerte unterstreichen)
➡️ Schriftarten (leicht lesbar, einheitlich verwendet)
➡️ Bildsprache (Fotos, Grafiken, Icons – am besten mit eigenem Stil)
Achte darauf, dass dein Design zur Persönlichkeit deiner Marke passt. Ein Rechtsanwalt braucht ein anderes visuelles Erscheinungsbild als eine Yogalehrerin oder eine nachhaltige Produktmarke.
Schritt 4: Deine Sprache – Wie sprichst du mit deiner Zielgruppe?
Die Art, wie du schreibst und sprichst, ist ein ganz zentraler Teil deines Brandings. Nutzt du eher kurze, direkte Sätze oder erzählst du gerne Geschichten? Bist du locker und nahbar oder sachlich und professionell?
Was du brauchst, ist ein Sprachstil, der zu dir passt – und zur Zielgruppe.
Deine Texte sollten sich wie ein roter Faden durchziehen: Website, Social Media, E-Mails, Angebote… alles sollte klingen wie „du“.
👉 Tipp: Erstelle eine Art Mini Styleguide mit Formulierungen, Lieblingswörtern, Emojis (ja, auch das gehört dazu!) und Dingen, die du nicht sagen willst.
Schritt 5: Konsistenz – Die geheime Superkraft starker Marken?
Egal, wie kreativ dein Auftritt ist – wenn du ihn nicht konsequent durchziehst, bleibt deine Marke schwammig. Und schwammig = austauschbar.
Branding wirkt vor allem dann, wenn du:
✅ Überall im selben Look auftrittst
✅ Immer in der gleichen Sprache kommunizierst
✅ Klar erkennbare Inhalte schaffst
Nur wenn sich ein Mensch mehrmals mit denselben Farben, Worten und Botschaften konfrontiert sieht, entsteht Wiedererkennung. Und damit Vertrauen.
📌 Du willst deine Marke endlich klar aufstellen?
Dann ist jetzt der perfekte Zeitpunkt! Ich helfe dir dabei, deine Marke strategisch zu entwickeln, dein Design stimmig zu gestalten und deine Kommunikation auf den Punkt zu bringen.
FAQs
Nein, es darf mit dir und deinem Unternehmen wachsen. Aber je früher du eine klare Linie hast, desto einfacher wird dir alles andere im Marketing fallen.
Nur wenn sich dein Business stark verändert hat. Ein Rebranding ohne Grund kann mehr verwirren als helfen.
Nicht alleine, aber es ist ein Teil vom großen Ganzen. Viel wichtiger ist, dass es zu deinem Gesamtkonzept passt.
Ja – denn Farben schaffen Wiedererkennung und unterstreichen deine Markenidentität.
Theoretisch ja – praktisch fehlt oft der objektive Blick. Gerade bei Positionierung, Design und Markenbotschaft lohnt sich Unterstützung.
